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SPFC A exposição de produtos e ativações em geral precisam ser pensadas com muito cuidado
Já estava para escrever esta coluna 0️⃣ há algumas semanas.
Um debate que vem acontecendo em sala de aula e que, na apresentação de Rogério Ceni e, recentemente 0️⃣ numa coletiva do peruano Cueva, se tornou evidente: a imagem dos patrocinadores.
É verdade que os times de futebol, em geral, 0️⃣ encontram-se numa pindaíba danada.
Na maioria dos casos, por pura incompetência dos gestores, ou melhor, da falta de gestores E, por 0️⃣ mais que nos últimos anos as receitas tenham subido, poucos souberam equalizar e aproveitar esse momento.
Exceção talvez feita ao Flamengo 0️⃣ que, a partir de agora, tem tudo para colher ótimos resultados.
O Palmeiras também tem demonstrado progressos interessantes.
Evidente que o viés 0️⃣ político das gestões amadoras dos times de futebol, que são entidades associativas e, em jogo de poker valendo dinheiro real maioria, sem fins lucrativos, prejudica.
Poucos 0️⃣ são os times que possuem em seus quadros profissionais gabaritados do mercado exercendo um papel importante.
Nesse modelo de ver o 0️⃣ esporte como entretenimento, o marketing vem ganhando força.
Para o bem ou para o mal.
Mas os gestores estão se esquecendo de 0️⃣ um passo importante que deve ser dado antes: Governança.
Não apenas dentro dos times, mas também a chamada Governança Corporativa.
Este modelo 0️⃣ permite que os times sejam autônomos nas decisões que lhes são individuais.
Por outro lado, quando analisamos a produção do campeonato, 0️⃣ por exemplo, os clubes, como proprietários da competição, passam a pensar no todo, visando ganhos oriundos de um campeonato mais 0️⃣ vantajoso para todos.
Neste cenário do esporte como entretenimento, onde o marketing predomina, os clubes parecem estar se esquecendo de algo 0️⃣ fundamental: o torcedor.
Enxergar o torcedor como consumidor obriga os times a alterar a postura com relação aos fãs.
Estes, por mais 0️⃣ apaixonados que sejam, naturalmente se tornam mais exigentes.Em tudo!
Essa relação entre a exigência do torcedor e a necessidade financeira do 0️⃣ clube se torna um dos pontos mais complicados de se encontrar equilíbrio.
Mundo afora percebemos como o esporte não vive sem 0️⃣ patrocínio.
E, que fique claro, não se trata de demoniza-lo.Pelo contrário.
Trate-se de tratar o patrocinador como ele merece.
Assim, as decisões a 0️⃣ respeito destes parceiros não podem ser tomadas apenas do ponto de vista financeiro, e sim, analisando o impacto nos torcedores, 0️⃣ na percepção do mercado e como isso afetará a própria imagem do time patrocinado.
Não à toa, a pergunta que mais 0️⃣ me tem sido feita é a respeito das marcas que estão patrocinando o São Paulo.
Marcas como Guaraná Poty e Urbano 0️⃣ têm muito a ganhar ao atrelarem suas marcas ao clube do Morumbi, porém, além do dinheiro, (necessário) o que ganha 0️⃣ o clube?
O Arroz Urbano é novo no futebol.E isso é excelente.
O futebol brasileiro precisa de novos patrocinadores.
Já as Bebidas Poty 0️⃣ vêm atuando, com foco no interior paulista, patrocinando diversos times como Mirassol, Botafogo-SP, Rio Claro e Noroeste.
No site da Urbano 0️⃣ e da Poty não existe, até o momento, nenhuma demonstração deste patrocínio.
No caso da Poty causa estranheza o fato de, 0️⃣ na área destinada a mostrar os investimentos nos times de futebol, constem 11 times do interior paulista, mas não o 0️⃣ time da capital (serve de alerta para eles alterarem).
O site do São Paulo, por jogo de poker valendo dinheiro real vez, expõe a logomarca dos 0️⃣ dois patrocinadores.
Ambas empresas vêm buscando aumentar jogo de poker valendo dinheiro real participação de mercado na cidade de São Paulo e no próprio Estado.
Além da 0️⃣ exposição, as duas marcas buscam atrelar a imagem vitoriosa do time às suas, mostrando para os consumidores que não são, 0️⃣ nos dois casos, quaisquer marcas.
Isso é o que chamamos transferência de imagem.
E elas estão perfeitas em suas estratégias.
Porém, essa transferência 0️⃣ é uma via de mão dupla.
Se o São Paulo transfere jogo de poker valendo dinheiro real imagem para Urbano e Poty é natural esperar que 0️⃣ ambas também transfiram suas imagens para o Tricolor.
E é aqui que mora o perigo de se analisar um patrocínio apenas 0️⃣ pelo valor financeiro.
Quanto ganha ou perde o time ao ter jogo de poker valendo dinheiro real imagem amarrada com essas duas marcas?
O São Paulo tem 0️⃣ dois patrimônios que devem ser muito bem cuidados: jogo de poker valendo dinheiro real marca como time de futebol e jogo de poker valendo dinheiro real torcida.
Quando marcas "quase" desconhecidas 0️⃣ investem no time com intenção de se beneficiar destes dois patrimônios, além, claro, da exposição gerada, corre-se o risco de 0️⃣ uma repercussão negativa caso a parceria não seja muito bem gerenciada.
Explico: O que é mais atrativo para o torcedor são 0️⃣ paulino e o que valoriza mais a marca do time: ser patrocinado por uma AMBEV, Coca-Cola ou Poty? O mesmo 0️⃣ pensamento vale para a Urbano.
Patrocinadores de peso ajudam a transferir valor para seus patrocinados.
Por isso o cuidado em aceitar "qualquer" 0️⃣ patrocínio.
Então isso significa que marcas desconhecidas ou de menor expressão não deveriam ser aceitas pelos times?Não.
Os clubes devem ter uma 0️⃣ estratégia clara de posicionamento de jogo de poker valendo dinheiro real marca para que com isso em mente possam definir quais marcas agregam valor a 0️⃣ sua.
E, principalmente, como será feito o processo de ativação do patrocínio.
E é aqui que mora o grande problema do futebol 0️⃣ brasileiro.
Apesar de os times acreditarem ser grandes marcas, não são.
E não são pelo simples fato de não serem gerenciados como 0️⃣ tal.
Não existe uma estratégia de identidade de marca, um trabalho de Brand Equity (valor adicional atribuído às marcas) e, por 0️⃣ consequência, uma definição de posicionamento.
Por isso os uniformes, que deveriam ser extremamente valorizados pelos times, pois são a essência de 0️⃣ seu produto principal (o futebol), hoje parecem verdadeiras fantasias de escola de samba.
Perdem o pouco que tinham de identidade e 0️⃣ se desvalorizam ao canibalizar o espaço, que deveria ser nobre.
Prejudicando não somente jogo de poker valendo dinheiro real "marca", mas a marca do patrocinador que, 0️⃣ por consequência do modelo perde aquilo que mais busca no uniforme: visibilidade.
O preço médio do patrocínio máster no Brasil é 0️⃣ baixo.
Em outras palavras, o valor pedido pelos clubes é barato se comparado a outras fontes onde esse valor poderia ser 0️⃣ investido pelo marketing do patrocinador.
E mesmo assim os times estão com dificuldades de conseguir fechar patrocínios que tragam retorno além 0️⃣ da grana.
O motivo é simples: os times brasileiros estão perdendo valor.
E na situação em que o mercado se encontra, a 0️⃣ entrada de marcas novas como Poty e Urbano deve ser muito comemorada e o marketing dos patrocinados deve tratar com 0️⃣ muito mais respeito e cuidado estes novos investidores.
O resultado tem de ser excelente.
Não só para que estes fiquem, mas para 0️⃣ que atraiam outros.
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{nl}Talvez você já tenha ouvido a expressão "o esporte forma caráter".
Porém, já parou para se perguntar de onde ela vem? 😊 Por que alguém ligaria o esporte ao caráter, a moral, a uma postura ética, em primeira instância? Para chegar a 😊 esse entendimento, o ideal é começar definindo as razões para a ética e para o esporte.
A ética tem como sentido 😊 a condução da vida e tem seu propósito maior na conquista da felicidade.
Já o esporte tem seu sentido na saúde 😊 e bem-estar, e, para o seu propósito, a formação do sujeito ético.
O esportista busca a felicidade através da vitória, acima 😊 de tudo - o que já é o fim ético por si só.
Porém, ele ainda é uma pessoa que tem 😊 seu meio de vida dentro de regras de conduta, trabalho em equipe, respeito aos adversários e torcida, ou seja, um 😊 comportamento que o leva à vitória de forma justa e coerente com as regras que escolheu seguir.
Essas são as características 😊 de um sujeito ético, em quem o esporte acaba por potencializar a busca pela felicidade intrínseca ao indivíduo.
Olhando dessa forma, 😊 ética e esporte são extremamente ligados.
O esporte é realmente um potente construtor do caminho ético.
De acordo com os primeiros filósofos 😊 gregos, o ser humano nasce vicioso, com uma conduta baseada no erro, e, a partir disso, os pais, mestres, professores, 😊 ou treinadores, nesse caso, têm o dever de identificar e corrigir esses erros de conduta.
Temos no esporte um meio prático, 😊 coerente e potencializador desse aprendizado.
Através da prática esportiva, o professor incute a boa conduta no indivíduo vicioso, tornando essa atividade 😊 extremamente importante na formação, sobretudo nos primeiros anos de vida.
Um indivíduo vicioso está sujeito a muito mais infelicidade em jogo de poker valendo dinheiro real 😊 própria vida, o que o leva a lidar mal com o próximo e levar muito mais infelicidade para os que 😊 estão ao seu redor.
O vício é o erro, a má conduta.
Para nós, brasileiros, ou mesmo para os sul-americanos, pode-se traduzir 😊 na forma da "malandragem" ou o tal do "Jeitinho Brasileiro", por exemplo, que é uma má astúcia muitas vezes celebrada 😊 nos países da América do sul ("la mano de Diós", ou melhor: de Maradona), quando na verdade não passa de 😊 uma postura egoísta e sem méritos.
Isso, portanto, não é um defeito exclusivamente brasileiro.
Os gregos, inclusive, já demonstravam isso em seus 😊 mitos, o que tem uma importante repercussão ao longo da história, como foi observado por Joseph Campbell em jogo de poker valendo dinheiro real teoria 😊 da Jornada do Herói, um ciclo de atividades que representa ciclos comuns à vida de qualquer pessoa, e que eram 😊 alegoricamente narrados como histórias na antiguidade.
Para Campbell, a jornada de vida de todo ser humano repete alguns passos que são 😊 iguais, em vários pontos, para todo mundo, e eles sempre estão ligados ao enfrentamento e superação de um obstáculo, que 😊 quase sempre é interno e tem a ver com um vício moral.
Na vida cotidiana, o esportista pode buscar um grande 😊 contrato, jogar uma competição mundial.
Para os gregos, esse exemplo universal era bem definido e representado na Odisseia e nos Doze 😊 Trabalhos de Hércules.
Essas são histórias famosas, nas quais os heróis, Odisseu em uma e Hércules em outra, passam por provações 😊 até superar seus vícios e, só assim, qualificarem-se para alcançar a felicidade.
Dentro do campo (ou da quadra, da piscina, tatame 😊 etc.
), o desafio não se limita a superar o(s) adversário(s), mas implica com igual importância a luta contra a conduta 😊 que só pensa em si mesma, que abandona o outro e só busca o lucro pessoal, seja ele financeiro ou 😊 desportivo: a vitória "de qualquer jeito", através de atalhos ou trapaças.
É o que acontece quando um atleta se aproveita de 😊 um erro de arbitragem, simula uma falta, induzindo a arbitragem em erro, ou se beneficia de qualquer infração das regras 😊 da modalidade desportiva.
A conduta ética ideal é a da autocorreção, mesmo que haja um prejuízo desportivo imediato na disputa.
Por exemplo, 😊 um jogador pode "cavar" um pênalti inexistente, e, com essa marcação incorrera, ser beneficiado, potencialmente ganhando vantagem decisiva em um 😊 jogo difícil; ou prezar pela conduta ética correta e buscar a vitória sem esse artifício, assumindo o risco da derrota.
Ele, 😊 talvez, perderá o jogo? Sim, mas a conduta vem em primeiro lugar.
A intensão é o que conta dentro do campo.
Isso 😊 tem um peso de responsabilidade e pressão dentro do jogo, tanto de adversário quanto de companheiros, e, para o esportista 😊 tomar a atitude mais nobre, é, muitas vezes, um dilema difícil de ser vencido.
A condição se estende para fora do 😊 campo, quando o prejuízo afeta as torcidas, que, quase sempre, questionarão o jogador por ter escolhido ser ético e ter 😊 "perdido a chance de ganhar", mesmo que se saiba que seria uma vitória injusta.
Muitas vezes, sobretudo em esportes populares, o 😊 inconsciente coletivo da sociedade, por vários segmentos, demandarão do esportista a conduta menos nobre, a da trapaça.
Afirma-se que isso "faz 😊 parte do jogo", quando, na verdade, a atitude diz muito mais sobre a condição ética daquela sociedade.
Evidencia-se que a cultura 😊 abraça o erro, a corrupção, o crime, que é conivente com valores errados, sobretudo quando os traz vantagens, mesmo que 😊 em situações mais simples.
O peso do dilema ético é uma dificuldade do esportista, tanto quanto treinar seu corpo.
Treinar jogo de poker valendo dinheiro real mente 😊 e conduta é igualmente desafiador, pois, só assim, ele se desvincula de valores errados, perpetuados em uma sociedade falha, e 😊 busca através de seu modelo, incentivar uma conduta superior no jovem: aqueles que veem o atleta como exemplo e querem 😊 praticar a mesma modalidade desportiva, ou aqueles que torcem pelo êxito do atleta.
O caso é que, atualmente, a própria sociedade 😊 tem buscado uma proximidade maior em relação à conduta nobre dentro do esporte, e, cada vez mais, cobra-se dos esportistas 😊 que se siga esse modelo positivo.
É uma mostra da mudança social que vai de fora do esporte para ele, e 😊 vice-versa.
A emoção e a legitimidade do esporte, que fomenta a potência de praticar e torcer, está ligada à imprevisibilidade do 😊 resultado desportivo, que só é total e real quando as condutas são éticas, quando há igualdade de oportunidades agindo para 😊 que chances sejam igualmente adequadas em ambos os lados de uma competição.
Assim, o esportista realmente melhor preparado é quem tem 😊 chances de vitória, mesmo com o acaso agindo como intensificador da emoção de se acompanhar o esporte.
A espontaneidade não surge 😊 de um cenário onde há o vício agindo para trapacear.
A verdadeira vitória está em justamente se superar os obstáculos competitivos 😊 dentro das regras da modalidade desportiva.
O vencedor só é realmente vencedor se ele enfrenta de igual para igual seu adversário.
O 😊 lucro maior está aí.
Uma questão relevante que se coloca nesse prisma é: "qual cultura ética a sociedade quer praticar?"; o 😊 que determina como introduzir a conduta ética aos jovens e, pois, usar o esporte, essa potente ferramenta, para desenvolver a 😊 conduta ética das novas gerações.
Queremos gerações mais éticas ou a competição pelo resultado independentemente do meio usado?
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